来源_志峰财税 发文日期_2024年01月03日
人才是破解管理盲点的杠杆
【摘 要】随着3G手机投入市场,一种新的网络应用形式 微博 也应用而生。本文首先阐述了 微博 的定义与现状,接着对其兴起的原因进行了分析,最后归纳了 微博 对于网络营销的价值。 【关键词】 微博 3G 即时通讯 随着3G(通俗地说就是指第三代:The Third Generation)手机投入市场,一种新的网络应用形式 微博 也应用而生。 目前, 微博 成为了网络时代的新名词, 微博 的实用价值也越来越显现出来。探索 微博 营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。 一、 微博 的定义与现状 微博 即微型博客,是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最知名的 微博 网站是Twitter,目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万,超过Digg、LinkedIn 等网站,国内的 微博 网站包括:随心 微博 、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。 国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论, 微博 的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位,在中国也排在第140位左右。 目前,国内 微博 望站尚处于 慢热 状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在 微博 网站能做的就是 继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会 。 二、 微博 兴起的原因 较之传统博客, 微博 草根性更强,操作更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。 微博 这种新的网络应用形式已经成为继传统博客,RSS,IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。 面对这种新媒体,企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比, 微博 具有如下特点: 1.准入门槛低。传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用 微博 。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。 2.即时通讯的原创性。对于每篇 微博 140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的 微博 。因此, 微博 的即时通讯功能非常强大�：芏� 微博 网站,即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有 微博 在场,利用各种手段在 微博 上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。 3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的 follow(跟随),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流�？梢砸坏愣远嗟�,也可以点对点。在手机或IM上:登录到手机或IM账户中,发送一个 follow username 命令,这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息 add phonenumber 到40404来邀请朋友,同时你也会成为该用户的跟随者。如果该用户还没注册的话,他就会接受到邀请信息后加入进来。在Web浏览器中管理你的朋友是非常方便的,但如果你想在手机中进行管理的话同样是非常方便的,具体可查看Twitter的帮助页,可获取更多的命令及其详情。当你 follow 一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 三、 微博 的网络营销价值 1.借势 微博 提升个人名气,同时提升公司知名度。以国外Twitter网站为例,好的Twitter用户能提高个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案,这有助于提高这些企业的名气,因为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。在此基础上,Twitter发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类问题,同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销,是 微博 最直接的价值体现。 2.以更低的成本维持顾客关系。企业管理者可以借助 微博 平台发表观点,读者可以发表评论,管理者可以回复读者的评论,因为 微博 的实时实地性,管理者与读者的沟通会更及时,更便捷,因此可以更好地维持与顾客的关系。 3. 微博 可以降低网站推广的费用。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能,可以利用 微博 来增加被搜索引擎收录的网页质量,提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在 微博 网站上开设账号即可发布文章,而且目前发布 微博 文章都是免费的。 另外,当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,此时则可以利用 微博 为本公司的网站做链接。 最后,企业管理者还可以在 微博 内容中适当加入企业营销信息达到网站推广的目的,这样的 微博 推广成本低,且在不增加网站费用的前提下,提升了网站的访问量。 参考文献: [1]冯英健:网络营销基础与实践(第三版)[M].北京:清华大学出版社,2006 [2]病毒性营销的六个基本要素.,～2 [3]中新网:～14/1690957.shtml [4]新浪网:～10～10/16132502285.shtml 【】 责任编辑：老A
目前，企业最缺乏的一种管理就是税收管理。税怎么交不是看账怎么做，而是看业务怎么做。业务部门产生税，财务部门交纳税。只有加强业务过程的税收管理，才能真正规避税收风险。因此，业务过程是税收产生的根源，同时税收风险也是业务过程产生的。要规避税收风险必须从设计业务过程入手，加强业务过程的税收管理格外重要。采购过程作为业务过程中的重要组成部分，在企业税收风险控制过程中，是一个非常重要的关键环节。要控制企业税收风险和降低企业税收成本，必须设计低税负的采购制度。企业应该设计和制定以下低税负的采购制度：一是企业必须采用定点统一采购，并获取增值税专用发票；二是采购过程必须杜绝 要发票一个价（更高价），不要发票又一个价（更低价） 的观念。三是采购时，一定要索取发票并且一定要取得正规发票。例，某建材公司在年度税务检查中被查出有价值1000万元的进货发票不符合要求，这些发票存在同一个问题：销售方名称与发票章公司名称不一致。据建材公司交待，这些发票出自同一供应商，但该供应商经常更换名字，并开具其他公司名称的发票来逃避税款，但建材公司认为发票不是假的并可以获得一定 好处 ，于是发票照收不误。结果税务机关作出决定：建材公司取得的该部分货物的发票全部不在税前作为成本。四是以农副产品作为生产原辅材料的企业直接向农民收购原材料，开具农产品收购凭证，获得13%的增值税进项税金抵扣。在工业生产企业中，有很多企业的原辅材料主要是农副产品，由于农副产品从采集到初加工直至成为工业生产原辅材料，其中要经过一道甚至几道环节。而对于工业生产企业来说，由其企业的经营规�：妥式鹗盗ξ劳�，可以在其间的任何一个环节实施采购行为。同时，农副产品的初加工，因其生产工艺一般比较简单，进入门槛较低，因此其生产者的经济性质各有不同，个体、小规模纳税人、一般纳税人共存，前二者不能和一般纳税人一样提供17%的抵扣税凭证，从而使以农副产品作为生产原辅材料的企业不能不在采购环节方面进行必要的税务筹划，使企业增值增值税的抵扣。[案例分析：某公司制定定点采购节税制度的涉税分析]（1）案情介绍某公司一司机开车到加油站去加油，拿着发票回来到财务部门报销。财务人员： 你怎么不取得增值税发票，而取得一张普通发票呢？取得增值税发票可以抵扣17%的增值税，普通发票可不行。 司机： 加油站哪有增值税发票？ 同时，该办公室主任到商场购买办公用品或者劳保用品后将发票送到财务部门报销。财务人员： 为什么不取得一张增值税发票？ 办公室主任： 我们这次的采购量少，商场不给开增值税发票。 请问应如何设计低税负的采购制度，使企业节税。（2）设计低税负采购制度前的税负分析根据我国税法的规定，年销售额超过80万元的企业，必须要到税务机关申请一般纳税人并可以取得增值税发票。基于此规定，全国的加油站和商场都是一般纳税人，不是小规模纳税人，都有增值税发票，但是，增值税发票都是由财务部门来管理的。通常，加油站的窗口都不会放着增值税发票，司机又不可能到加油站加油，再到石油公司财务部门开增值税发票。这样就导致司机在窗口加油时就得不到增值税发票，公司就得不到17%的进项税抵扣，给公司造成了很大的损失。（3）设计低税负的采购制度公司实行定点采购的制度。即关于加油站采购汽油问题，可以实行以下两种方式的定点采购办法：方式1：公司可以找一家临近的加油站与其进行长期合作，将公司所有的车辆都统一到该加油站加油。并要求对方每个月进行一次货款结算，同时开具增值税专用发票。方式2：公司统一到石油公司大批量购买油票或购买加油卡，并开据增值税发票。司机持油票或加油卡到加油站加油。关于购买办公用品问题，可以实行以下定点采购办法：公司制定统一规定，该公司的办公用品等实行统一采购，到指定的商场购买，每月与商场进行一次货款的结算，并由商场开具增值税专用发票。（4）低税负设计后的税负分析通过上面的定点采购制度，企业既可以达到购油和采购办公用品的目的，又可以取得增值税发票，可以得到17%的进项税抵扣，为公司节省17%增值税。[案例分析：某农副产品生产企业改变原材料采购方式的涉税分析]（1）案情介绍某竹地板有限公司，为生产竹地板需要从山区购进大量的竹坯作为原材料。但是在经营相当一段时间后，公司发现由于竹坯是从山区个体户或小规模企业中采购的，而当地对个体户和小规模竹坯企业的征收方式采用定期定额征收税款，因而这类供货人无法提供增值税专用发票，从而该公司便无法抵扣进项税额，使公司产品的税收负担率达到14%之高，经济效益根本就无从提高。请问应如何设计低税负的采购方式使企业少缴纳增值税？（2）设计低税负采购方式前的税负分析由于该公司从山区个体户或小规模企业中采购的竹坯无法取得增值税专用发票而无法抵扣进项税额，从增加了企业的增值税负担。（3）设计低税负的采购方式根据一般纳税人向农业生产者购买的农业产品，准予按照购入价的13%扣除率计算进项税额的规定和原竹属于农业产品这一范围的有利条件，公司将采购竹坯改变为直接向农民采购原竹，然后公司再将原竹送到具有一般纳税人资质的竹坯加工企业以委托加工的方式加工成生产竹地板所需的竹坯。（4）低税负采购方式设计后的涉税分析通过以上采购方式的设计，第一步先期达到按其购入金额的13%作为进项税额抵扣增值税的目的；第二步达到了取得加工费支出的增值税专用发票，从而可以按照规定进行增值税的抵扣，大幅度降低了公司的产品税收负担率。【】 责任编辑：泥巴姐 多数国家对自有住房转让免个税，理由你知道吗